Bagaimana prestasi jenama kecantikan kebelakangan ini?

Inovasi Produk: Integrasi Mendalam Teknologi dan Bahan-bahan Semula Jadi​

Baru-baru ini, banyak jenama kecantikan antarabangsa telah menggabungkan penyelidikan dan pembangunan teknologi dengan bahan-bahan semula jadi untuk melancarkan produk baharu yang berdaya saing tinggi. Pada 10 Ogos, jenama Perancis yang terkenal, Lancôme, secara rasminya mengeluarkan "Aurora Spot – Lightening Serum" baharu. Produk ini dilengkapi dengan "Algoritma AI Spot – Lightening" eksklusif jenama ini – selepas mengesan jenis bintik-bintik melalui sensor kulit, ia melaraskan kepekatan pelepasan bahan aktif secara bijak. Pada masa yang sama, ia menambah "ekstrak yis glasier" yang diekstrak daripada air glasier di Pergunungan Alps Perancis. Ujian klinikal menunjukkan bahawa penggunaan berterusan selama 28 hari boleh meningkatkan kadar pencerahan bintik-bintik sebanyak 37%. Sophie Lavielle, Pengarah R & D Global Lancôme, berkata pada persidangan pelancaran produk baharu itu: "Kami berharap dapat memperkasakan bahan-bahan semula jadi melalui teknologi dan menyediakan pengguna dengan lebih tepat.penjagaan kulitpenyelesaian.”

Begitu juga, jenama penjagaan kulit Amerika SkinCeuticals juga melancarkan "versi dinaik taraf Serum Antioksidan CE Classic" pada 15 Ogos. Berdasarkan formula asal vitamin C dan vitamin E, ia menambah "kompleks ergothioneine - glutation", memanjangkan tempoh antioksidan dari 8 jam hingga 12 jam, dan telah lulus pensijilan anti-penuaan foto dari Akademi Dermatologi Amerika (AAD). Menurut data rasmi jenama itu, jualan global produk baharu ini melebihi 500,000 botol hanya dalam 3 hari semasa tempoh pra-jualan, dengan pasaran Asia menyumbang 42% daripada pesanan.

Strategi Pasaran: Meningkatkan Pelaburan dalam Pasaran Asia, Perkhidmatan Tersuai Menjadi Arus Perdana​

Berdepan dengan potensi besar pasaran kecantikan Asia, jenama asing baru-baru ini telah meningkatkan pelaburan mereka dan melancarkan produk dan perkhidmatan tersuai setempat. Pada 8 Ogos, jenama Jepun Shiseido mengumumkan penubuhan "Pusat Penyelidikan Kulit Asia" di Shanghai. Pusat ini akan memberi tumpuan kepada masalah kulit biasa orang Asia seperti kulit sensitif dan bintik-bintik, dan merancang untuk melabur 120 juta dolar AS dalam tempoh 3 tahun akan datang untuk membangunkan produk baharu yang sesuai untuk jenis kulit Asia. Pada masa yang sama, Shiseido juga melancarkan perkhidmatan berkaitan "diagnosis kulit dalam talian + kedai pengalaman luar talian" untuk pasaran China. Selepas pengguna melengkapkan ujian kulit melalui program mini, mereka boleh pergi ke kedai untuk menerima pelan dan sampel penjagaan kulit tersuai. Perkhidmatan ini menarik lebih daripada 200,000 pengguna pada bulan pertama pelancarannya.

Jenama Korea Selatan, Amorepacific, telah menyasarkan pasaran Asia Tenggara. Pada 12 Ogos, ia telah membuka "Makmal Penjagaan Kulit Semula Jadi" yang pertama di Jakarta, Indonesia, dan melancarkan siri penjagaan kulit menggunakan bahan istimewa tempatan "tongkat ali" dan "minyak kelapa" sebagai bahan mentah. Ia juga telah bekerjasama dengan blogger kecantikan tempatan Indonesia untuk melancarkan aktiviti "Cabaran Penjagaan Kulit Semula Jadi". Pendedahan topik ini telah melebihi 50 juta kali dalam masa seminggu sahaja. Kim Min-cheol, Ketua Pegawai Eksekutif Amorepacific Asia Tenggara, berkata: "Kami berharap dapat menjadikan jenama ini lebih dekat dengan keperluan pengguna tempatan melalui R&D dan pemasaran setempat."

Pembangunan Lestari: Pembungkusan Mesra Alam dan Pengeluaran Neutral Karbon Menjadi Landasan Baharu​

Berlatarbelakangkan peningkatan kesedaran alam sekitar global, jenama kecantikan asing baru-baru ini telah mengambil tindakan yang kerap dalam bidang pembangunan lestari. Pada 5 Ogos, jenama kecantikan British The Body Shop mengumumkan bahawa ia akan mencapai pembungkusan 100% boleh dikitar semula atau boleh diguna semula untuk semua produk menjelang 2025. Pada masa ini, ia telah melancarkan produk pembungkusan mesra alam seperti "kertas topeng gentian buluh" dan "badan botol plastik kitar semula", yang dijangka dapat mengurangkan 1,200 tan sisa plastik setiap tahun. Pada masa yang sama, jenama itu juga melancarkan "program kitar semula botol kosong". Pengguna boleh menukar kupon 20 paun untuk setiap 5 botol kosong yang didermakan. Lebih daripada 800,000 botol kosong telah dikitar semula pada bulan pertama pelancaran program ini di pasaran Eropah.

Jenama penjagaan kulit organik Jerman, Dr. Hauschka, telah berusaha dari segi pengeluaran. Pada 18 Ogos, ia mengumumkan bahawa kilangnya di Baden – Württemberg, Jerman, telah secara rasmi mencapai “pengeluaran neutral karbon”. Dengan memasang panel solar dan menggunakan tenaga biojisim untuk pemanasan, kilang itu dapat mengurangkan pelepasan karbon sebanyak kira-kira 3,500 tan setiap tahun. Pengarah jenama itu berkata: “Pembangunan mampan bukanlah slogan, tetapi perlu dilaksanakan dalam setiap rangkaian pengeluaran. Pada masa hadapan, kami juga akan mempromosikan penanaman bahan mentah secara organik untuk mencapai perlindungan alam sekitar di seluruh rantaian perindustrian.”

Respons Kawal Selia: Menyesuaikan Diri dengan Peraturan Baharu di Pelbagai Negara untuk Memastikan Pematuhan Produk​

Dengan pengukuhan berterusan penyeliaan kosmetik di pelbagai negara, jenama asing juga sedang giat menyesuaikan diri untuk memenuhi keperluan peraturan baharu. Pada 7 Ogos, Kesatuan Eropah secara rasminya melaksanakan versi semakan semula "Peraturan Kosmetik (EC) No. 1223/2009", dengan menambah sekatan ke atas penggunaan kepekatan 12 pelindung matahari. Kumpulan L'Oreal Amerika dengan segera mengumumkan bahawa semua produk pelindung matahari yang dijual oleh jenamanya seperti L'Oreal Paris dan Kiehl's di pasaran Eropah telah menyelesaikan pelarasan formula, menggantikan atau mengurangkan kandungan pelindung matahari yang terhad, dan telah lulus penilaian keselamatan Pihak Berkuasa Kawal Selia Kosmetik Kesatuan Eropah (SCCS).​

Pentadbiran Makanan dan Ubat-ubatan AS (FDA) juga mengeluarkan "Pengumuman Kemas Kini Senarai Keselamatan Bahan Kosmetik" pada 11 Ogos, termasuk 20 bahan seperti "natrium hialuronat" dan "panthenol" dalam senarai "umumnya diiktiraf sebagai selamat". Pada masa yang sama, ia mewajibkan kosmetik import yang mengandungi bahan-bahan ini untuk mengemukakan laporan proses pengeluaran yang lebih terperinci. Sebagai tindak balas kepada ini, Kumpulan Kao Jepun dengan cepat bertindak balas dengan melancarkan "Sistem Pertanyaan Maklumat Keselamatan Bahan" di laman web rasmi ASnya. Pengguna boleh menyemak laporan penilaian keselamatan dan sijil pematuhan bahan-bahan produk secara langsung, yang telah menerima pengiktirafan rasmi daripada FDA.​

Daripada inovasi produk kepada susun atur pasaran, daripada amalan perlindungan alam sekitar kepada respons pematuhan, jenama kecantikan asing sedang menyesuaikan diri dengan perubahan dalam pasaran kecantikan global dengan pelbagai langkah baharu. Perkembangan ini bukan sahaja membawa lebih banyak pilihan berkualiti tinggi kepada pengguna tetapi juga menyediakan hala tuju baharu untuk pembangunan industri. Dalam transformasi industri kecantikan global ini, langkah jenama yang manakah paling anda nantikan? Selamat datang untuk berkongsi pandangan anda.